本文摘要：（报导）看起来非常简单的乐高积木早已打破芭比娃娃，沦为全球第一的玩具品牌。

（报导）看起来非常简单的乐高积木早已打破芭比娃娃，沦为全球第一的玩具品牌。并且不同于其它玩具只是孩子们的专利品，乐高的成人玩家也是主力军。

根据英国BrandFinance（世界领先的品牌价值评估公司）近期评分结果，2016年全球十大最不具影响力品牌揭晓，来自丹麦的玩具巨头乐高屈指可数于迪士尼，位列全球最不具影响力品牌第二位。而零售店是乐高最重要的展出窗口和销售渠道。

自1992年以来，乐高集团已开办多达120家乐高品牌零售店，其中还包括将近10家品牌分店。每家分店都因其充满著创新的展出、琳琅满目的产品以及花样繁多的体验项目受到许多小朋友的青睐。图片来源：互联网5月11日，乐高品牌分店将在上海迪士尼度假区迪士尼小镇盛大开业。预计，这将超越乐高集团两大纪录：首次在亚洲开办乐高品牌分店和全球仅次于的品牌分店。

上海品牌分店推崇多方位休闲娱乐娱乐体验上海乐高品牌分店店内空间将近800平方米，这恨某种程度是面积量上的减少，而是将产品出售、展出模型喜爱、线下拼砌体验和线上游戏展开融合，将单一购物不道德变为多方位的休闲娱乐娱乐体验。店内还有更加多乐高产品系列为主题的大型模型，可可供照片合照。合影已完成后，您还可以将照片通过现场装置免费发送往个人邮箱，随时和好朋友们共享。此外，作为乐高品牌亚洲首家分店的选址城市，上海也是店内陈列的众多主题。

乐高颗粒背景墙以上海外滩的浦东高层建筑群为原型拼砌而出，这与中国乐高粉丝们自主设计拼砌已完成的外滩建筑群模型交相交织。说道到乐高，很多人对其第一印象就是：积木。

只不过，它在传统的玩具制造业务之外，早已在其他产业链上全线前进。乐高上海品牌分店（图片来源：互联网）主题乐园：迷你主题有大秘密1968年乐高集团在丹麦班车了全球第一家乐高乐园，此后分别在英国、美国和德国都创建6间乐高主题乐园。

这6间乐高乐园，因产于于有所不同国家，在内容上也各不具地区特色。不过，所有乐高主题公园都有的迷你世界，在那里也多以荷兰、德国、挪威、瑞典和丹麦等北欧国家的风景居多。2015年，为了能将精力集中于在更加核心的玩具业务上，乐高集团以3.75亿英镑的价格将创建好的四座乐高乐园卖给了黑石投资集团。

随后，黑石集团之后将四座乐高乐园统合到了默林娱乐旗下，默林娱乐就沦为乐高乐园的确实主人。默林娱乐接掌乐高乐园后，之后减缓了其全球扩展速度，2011年，美国佛罗里达州乐高乐园开业；2012年，马来西亚乐高乐园开业。现在，乐高乐园回到了中国上海，未来还将在迪拜、日本和韩国投资研发。据默林首席执行官瓦尼（NickVarney）讲解，上海乐高乐园的投资规模将与其在日本、韩国和迪拜建设的规模大约3亿美元的乐园项目相若。

图片来源：互联网乐高探寻中心（市场需求面积:1500-2000平方米、已入驻2家购物中心、今年计划进2家）：14家店，14种模样并购了乐高乐园之后，2007年，默林娱乐集团基于室内游乐体验研发了乐高探寻中心。目前，全球享有14家乐高探寻中心，产于在美国芝加哥、土耳其伊斯坦布尔以及日本东京等地。不同于乐高乐园，乐高探寻中心是一家室内游乐中心。

乐高探寻中心就是一个微缩世界展出和主题游乐公园结合的游艺乐园，这里小到人物、动物、汽车船舶，大到高楼大厦、宫殿、教堂都是用一块块乐高积木搭乘竣工的。其中，迷你天地是乐高探寻中心最千变万化的主题区，因为它是根据当地地标搭起的。全球14家乐高探寻中心，每一家的迷你天地都不一样！而在上海乐高探寻中心，馆内有10个有所不同的主题区，例如在古堡历险中，搭乘勇士座驾的孩子们，可以用激光枪解救公主；乐高赛车场上，孩子则需要动手制作的乐高赛车，在GPS道上所向披靡；乐高创新工作室内，小小乐高专家可以自学如何搭起精美酷炫的模型；在乐高4D体验馆内，乐高英雄不会率领孩子体验魔幻世界；在迷你天地中，多达一万块乐高积木搭起的模型，则再现独树一帜的上海地标和风景。

这10个主题区，专门3到10岁的儿童和家庭，获取2到3小时的室内互动式玩乐体验。图片来源：互联网游戏：艺高手泛舟登岸苹果体验店2013年，乐高牵头华纳兄弟影业宣告旗下未来三款新游戏将不会落成新生的自有品牌Chima。

这意味著乐高系列的下一部作品将仍然是经过外部许可的游戏，而是以乐高自有的品牌Chima打造出的游戏，并于2014年2月登岸了苹果应用于商店。除此之外，乐高还在2014年牵头游戏开发商Funcom合作开发了一款以LegoMinifigures玩具系列为主题的多人在线游戏LegoMinifiguresOnline。艺高手泛舟产品堪称原创类、重制类兼具，其中后者又占到了大多数。在手游发展过程中，艺矮小有把其他主机游戏也重制到手游上的趋势。

图片来源：互联网影视：北美夺标中国2亿票房在互联网时代，家喻户晓的乐高积木这么多年来仍然矗立不推倒，正是归功于乐高将影视题材玩出了新花样。乐高从1990年代开始将热门影视人物作为卖点，相继发售《辛普森一家》、《达斯维德（DarthVader）的丧生星》、《超人》甚至是《巨蟒与圣杯》等有所不同题材的玩具套装，尽管这些套装玩具售价大多低约几百美元，但仍有众多粉丝不愿以高价珍藏，1999年发售的星球大战系列销量超过预期的6倍。而在此之前，乐高的玩具主题主要来自于童话故事，如太空、城堡、海盗和西部历险等，随着孩子们更加着迷电子游戏，这些传统题材仍然能感动他们。

随着影视题材大受欢迎，乐高要求建构自己的故事。2011年，乐高制作了第一部动画片《乐高幻影忍者》和设施的电子游戏，当然，还有忍者系列的玩具套装。

2014年的《艺矮小电影》完全打响了品牌，2015年又与《侏罗纪世界》合作发售主题乐高玩具与游戏，更进一步搭乘上电影顺风车，而《星球大战》公映之后，乐高也把握住星战带给的商机，乐高的品牌价值堪称扶摇直上。图片来源：互联网医疗：仿生手臂、假肢让患者修复对生活的信心此前瑞典某大学还为残疾儿童设计了一套能搭起乐高积木的新型仿生手臂（IKO），协助他们寻回生活体验和信心，而在2014年，也曾有一位取名为ChristinaStephens的女孩尝试用乐高做到假肢，可想而知，随着时代的发展，乐高与高科技、医疗等领域进行合作早已沦为一种不能挽回的趋势。图片来源：互联网服装：合力优衣库，建构品牌价值乐高除了玩具领域，与时装跨界的也不少。

2016春夏，优衣库将要发售与乐高的首度跨界合作，合作系列将于3月21日在全国各门店及优衣库官方网络分店亮相上市。

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